Nhãn hiệu thông thường là gì?

Nhãn hiệu thông thường là gì nhỉ? Nghe thì có vẻ hơi học thuật ha. Nói một cách dễ hiểu thì, ờm… nó giống như cái tên riêng của một sản phẩm vậy đó. Kiểu như mình đi siêu thị, thấy chai nước ngọt Coca-Cola là biết ngay chứ không lẫn với Pepsi được. Đơn giản là nó giúp mình phân biệt hàng hóa của bên này với bên kia thôi.

Nhưng mà theo mình nghĩ, một nhãn hiệu "xịn" thì không chỉ dừng lại ở việc phân biệt suông như vậy. Nó phải làm được nhiều hơn thế chứ! Nó phải gợi lên trong mình một cảm giác gì đó, một ấn tượng tốt đẹp chẳng hạn. Ví dụ như mỗi lần thấy logo quả táo khuyết của Apple là mình lại nghĩ tới sự sang trọng, hiện đại, hay nhắc đến Vinamilk là mình nghĩ ngay đến sữa tươi ngon, chất lượng. Đúng không?

Chứ hồi xưa, nhà mình có cái xe máy, cái nhãn hiệu nghe lạ hoắc, giờ chẳng nhớ nổi tên nữa. Chạy thì cũng được đấy, nhưng mà chả thấy có gì đặc biệt cả. Thế là bán đi luôn! Hồi đó, nếu mà cái xe đó có cái tên hay hay, logo ấn tượng tí thì biết đâu mình lại giữ lại làm kỷ niệm.

Thế nên mới nói, giá trị thực sự của việc xây dựng thương hiệu nằm ở chỗ đó. Hình như mình cũng đọc ở đâu đó là, người ta sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những sản phẩm của thương hiệu nổi tiếng. Chắc cũng vì cái cảm giác tin tưởng, yên tâm, và cả cái sự “oách” khi dùng đồ hiệu nữa. Nói chung là phức tạp lắm! Nhưng đại khái là nhãn hiệu không chỉ là cái tên, mà nó còn là cả một câu chuyện, một giá trị, một thứ gì đó khó diễn tả…