Tại sao sữa TH lại đắt?

Sữa TH: Vì sao giá cao hơn mặt bằng chung?

Sữa TH True Milk, một thương hiệu sữa tươi nổi tiếng tại Việt Nam, thường được nhắc đến với chất lượng cao, nhưng đồng thời, giá thành của sản phẩm này cũng thường nhỉnh hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường. Vậy, đâu là những yếu tố then chốt tạo nên sự chênh lệch giá này?

Một lời giải thích thường được đưa ra là do TH True Milk sử dụng nguồn nguyên liệu nhập khẩu. Tuy nhiên, việc này chỉ đúng một phần. Thực tế, TH True Milk đã xây dựng và phát triển một hệ thống trang trại bò sữa quy mô lớn và hiện đại ngay tại Việt Nam, cung cấp phần lớn nguồn sữa tươi nguyên liệu cho sản xuất. Dẫu vậy, để đảm bảo chất lượng và sự ổn định cho quy trình sản xuất, TH True Milk vẫn cần bổ sung một lượng nguyên liệu nhất định từ nước ngoài, đặc biệt là các phụ gia, vitamin hoặc các thành phần đặc biệt khác không dễ dàng tìm thấy hoặc sản xuất với chất lượng tương đương tại Việt Nam.

Chi phí nhập khẩu, bao gồm vận chuyển, thuế và các khoản phí liên quan khác, dĩ nhiên sẽ đẩy giá thành nguyên liệu đầu vào lên cao. Ước tính, yếu tố này có thể làm tăng giá thành sản phẩm từ 1.000 đến 3.000 đồng so với các sản phẩm khác. Điều này hoàn toàn có thể giải thích một phần lý do vì sao giá sữa TH True Milk lại cao hơn mặt bằng chung.

Tuy nhiên, chỉ viện dẫn lý do nhập khẩu nguyên liệu là chưa đủ để giải thích toàn diện sự khác biệt về giá. Cần phải nhìn nhận một cách toàn diện hơn về chiến lược kinh doanh và các yếu tố khác tác động đến giá thành sản phẩm TH True Milk:

• Đầu tư vào chất lượng và quy trình: TH True Milk nổi tiếng với việc đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ hiện đại, quy trình chăn nuôi khép kín theo tiêu chuẩn quốc tế, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm và chất lượng sữa cao nhất. Những khoản đầu tư này, từ hệ thống quản lý trang trại, công nghệ chế biến, đến kiểm định chất lượng, đều góp phần làm tăng chi phí sản xuất.
• Chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu: TH True Milk chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự “tươi”, “sạch”, “tự nhiên” và “vì sức khỏe”. Các chiến dịch marketing quy mô lớn, đầu tư vào quảng cáo, truyền thông và các hoạt động cộng đồng, cũng đóng góp vào chi phí tổng thể.
• Hệ thống phân phối: TH True Milk xây dựng và duy trì hệ thống phân phối rộng khắp, từ các siêu thị lớn đến các cửa hàng tiện lợi và điểm bán lẻ truyền thống. Việc đảm bảo sản phẩm luôn có mặt ở mọi nơi, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, cũng đòi hỏi chi phí đáng kể.

Tóm lại, giá sữa TH True Milk cao hơn mặt bằng chung không chỉ đơn thuần do chi phí nhập khẩu nguyên liệu, mà còn là kết quả tổng hợp của nhiều yếu tố, bao gồm đầu tư vào chất lượng, quy trình sản xuất, chiến lược marketing và hệ thống phân phối. Việc người tiêu dùng sẵn sàng trả một mức giá cao hơn cho TH True Milk thể hiện sự tin tưởng vào chất lượng và những giá trị mà thương hiệu này mang lại.